SureFlap マイクロチップペットドア

主要な数字

製品について

SureFlap はマイクロチップを読み取るペットドアで、ペットが既に持っている ID チップを鍵として使います。自分の猫犬だけが出入りでき、近所の猫は入れません。後発モデルは内外の通過権限の二重読み取り、夜間ロック、アプリ連携版による遠隔操作と行動記録に対応しました。同じチップ読み取り技術は、SureFeed の給餌器や給水器にも展開しています。

成功の手順

ケンブリッジの物理学者 Nick Hill 博士は、近所の猫がいつも猫ドアから自宅に入ってくることに悩み、2007 年に SureFlap を設立しました。3 年間の開発を経て 2008 年に初代を発売します。彼は低価格競争に加わらず、高価格を維持し、技術を特許化し、ペットショップと動物病院ルートで販売しました。製品は Amazon でベストセラーの猫ドアになり、SureFeed シリーズへと派生します。2015 年に動物識別グループ Antelliq に買収され、その Antelliq は 2019 年に Merck Animal Health に約 32.5 億ユーロで買収されました。

なぜうまくいったか

• 特許化されたチップ読み取り技術が、守れる高級ニッチを作った
• 獣医・専門店ルートが信頼感を作った
• 高価格設定が、ハードの値下げ競争を避けさせた
• 連携給餌器と健康データが顧客の囲い込みになった